Reklama wynika z treści.

ContextMatch pomaga dobierać otoczenie reklamowe na podstawie treści artykułów. Analiza uwzględnia tematykę, opisywane sytuacje i potrzeby oraz wydźwięk tekstu. Dzięki temu reklama może pojawiać się przy treściach związanych z produktem lub usługą.

Tematyka określa, o czym jest artykuł, np. o motoryzacji. Kontekst opisuje konkretną sytuację lub potrzebę, np. poszukiwanie oszczędności na dojazdach. Sentyment wskazuje, jak tekst przedstawia dane zagadnienie: pozytywnie, negatywnie, neutralnie lub w sposób mieszany. Razem te informacje pomagają ocenić dopasowanie treści do założeń kampanii.

Nie. Negatywny wydźwięk może tworzyć odpowiedni kontekst dla oferty odpowiadającej na opisany problem. Przykładowo artykuł o rosnących kosztach paliwa może pasować do reklamy hybrydy podkreślającej niższe zużycie paliwa. Dopasowanie zależy od treści artykułu, produktu oraz założeń komunikacji marki.

Analiza sentymentu dotyczy wydźwięku treści i sposobu przedstawienia konkretnego zagadnienia. Nie oznacza rozpoznawania emocji ani nastroju osoby, która czyta artykuł.

Tak. Na etapie planowania INIS może przedstawić przykładowe artykuły i witryny dopasowane do produktu lub usługi. Przykłady pokazują proponowaną tematykę, kontekst oraz uzgodniony wydźwięk treści. Ilustrują kierunek doboru otoczenia reklamowego i nie stanowią zamkniętej listy ani gwarancji emisji przy konkretnym artykule.

Treści pasujące do założeń kampanii są wyszukiwane, analizowane i grupowane. Automatyczny dobór może zostać uzupełniony ręczną weryfikacją. W zależności od ustaleń kampanii możliwe jest również ograniczenie emisji do zatwierdzonych witryn. Kryteria obejmują dopasowanie tematyczne, kontekst i sentyment oraz wymagania marki dotyczące otoczenia reklamy.

Dobór kontekstowy może uwzględniać treść konkretnego artykułu, a nie wyłącznie ogólną tematykę serwisu. Pozwala to rozróżniać materiały publikowane w tej samej witrynie. Możliwość emisji zależy także od dostępności powierzchni reklamowej i ustawień kampanii.

Rozwiązanie można wykorzystać tam, gdzie treści internetowe opisują sytuacje, potrzeby lub zainteresowania związane z ofertą. Przykłady obejmują motoryzację, dom i ogród, podróże, handel oraz usługi. Zakres dopasowania ustalamy na podstawie produktu, celu kampanii i dostępnego otoczenia reklamowego. Przykłady pokazane na stronie ilustrują mechanizm, a nie zamkniętą listę branż.

Tak. Można przygotować warianty reklam podkreślające różne argumenty, np. oszczędność, wygodę lub przyjemność korzystania z produktu. ContextMatch wspiera dobór otoczenia reklamowego, natomiast przygotowanie wariantów kreacji i sposób ich emisji ustalamy osobno. Przykłady na stronie pokazują możliwe podejście do komunikacji, a nie automatyczne tworzenie sloganów przez sam mechanizm targetowania.

Punktem wyjścia jest brief opisujący produkt lub usługę, cel kampanii, rynek działania oraz najważniejsze argumenty oferty. Istotne są również preferowane konteksty, zagadnienia wykluczone z komunikacji i wymagania dotyczące miejsc emisji. Na tej podstawie ustalamy propozycję dopasowania oraz potrzebne materiały reklamowe.

Zakres wsparcia kreatywnego ustalamy podczas przygotowania kampanii. Może obejmować opracowanie koncepcji komunikacji oraz wariantów reklam odpowiadających różnym kontekstom i wydźwiękom treści. Zakres prac i wycena są ustalane indywidualnie.